□许庆光

据石榴云/新疆日报报道，“和田夜市”项目日前开工建设，建成后将成为新疆体量最大、功能最全、业态最丰富的夜市集群。斥资8亿元对“和田夜市”品牌与市场提档升级，彰显出新疆立足自身特色，以融合思维建设文旅新地标的不懈追求。

去和田你会打卡什么？相信很多人都会选择去和田夜市吃酸奶粽子、看特色歌舞。在各方的用心经营下，“和田夜市”成为和田乃至新疆颇有名气的文旅地标。但无论是老和田夜市还是和田夜市（环湖店），产业业态相对单一，就业容量有限，品牌内涵不够丰富多元，在一定程度上制约着“和田夜市”地标品牌的发展。

发展实践告诉我们，只有坚持集群、链式、融合发展，才能把特色品牌做大做强。“和田夜市”项目的落地建设，正是契合了这一发展趋势，有助于推动文化、旅游与城市的相互赋能，实现文旅产业资源的价值转换，为新疆建设文旅新地标带来有益启示。

横向上，要以“业态+业态”方式建设新地标。“独木不成林，百花方为春”的道理，在当今文旅地标的建设中同样适用。“和田夜市”项目着力融合多种产业业态，让历史人文与时尚相融，大大延展了地标品牌内涵。精准捕捉人们消费心理，把美食与购物、休闲与娱乐、民宿与演艺等业态结合起来，把经济与社会、历史与人文、认知与审美等功能丰富起来，才能更好满足人们差异化、多元化、多样化的需求。

纵向上，要以“传统+现代”理念建设新地标。文旅地标的建设，既要守正、保持传统“原色”，也要创新、融入现代“流行色”。“和田夜市”项目在设计中吸取了和田本土元素，以及中国传统建筑元素，同时注重全息投影、智能交互等现代手段的运用，让游客可沉浸式感受丝绸之路文化魅力。找到传统与现代的结合点，让地域民族特色凸显，把流行时尚元素嵌入，与周边环境协调，与城市文化融洽，与大众审美统一，文旅地标才能有特色、有味道，让人记得住、记得牢，否则就是缺乏灵魂的躯壳、没有生命的钢筋混凝土。

立体上，要以“文化+旅游”思维建设新地标。文化和旅游密不可分，要求我们坚持以文塑旅、以旅彰文。除原有美食项目外，“和田夜市”项目把玉石巴扎、黄金巴扎和团城老街纳入其中，建成后将成为和田新的城市“会客厅”。丰富文化内涵，完善服务功能，拓展新业态，延长产业链，打造一批充满文化味的体验性、参与性、互动性项目，为游客提供差异化、高品质的深度旅游体验，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展，方能让文旅地标在与公众的“紧密连接”中收获持久口碑。

文旅地标体现一个地方的内在品格、外在形象，事关旅游兴疆战略的实施。遵循发展规律，践行新发展理念，树立融合创新思维，一个个充满活力、特色鲜明的文旅地标定能矗立在天山南北，顺应各族群众对美好生活的新期待，为经济高质量发展注入新动能。