□高芳

喀什古城景区非遗工坊，喀什铜器传承人的锤打声，伴着游客体验的身影；阿勒泰雪原之上，雪地摩托轰鸣破寂，游客从旁观者变身冰雪盛宴主角；乌伦古湖冰面之上，冬捕欢歌与游客笑语相融，千里之外的情感悄然共鸣。雪落新疆，银装素裹间，每一处场景都藏着“景美人和”的深意，这些生动画面不仅勾勒出新疆冬日旅游的崭新图景，更彰显着一场深刻的产业变革——文旅共创，正成为旅游兴疆战略在冬日的生动实践，打破传统旅游壁垒，让冰雪资源与文化底蕴转化为发展优势，让山河之美与人心之暖双向奔赴。

回望过往，新疆冬日旅游曾长期停留在观光打卡的浅层阶段——游客匆匆来去，滑雪赏景、尝鲜打卡，未能与这片土地的文化、居民产生深度联结。这种单向输出的模式，难留深刻记忆，更难释放冰雪与文化资源的价值，让新疆冬日旅游潜力未能充分迸发，与旅游兴疆“提质增效、深度融合”的要求存在差距。

旅游兴疆的本质，是让旅游成为推动发展、促进交融、凝聚人心的重要载体，而文旅共创正是破解传统旅游瓶颈、实现“景美人和”的关键。

如今，大众旅游进入“深体验”时代，游客需求早已超越单纯赏景，转向对文化浸润、情感共鸣、主动参与的追求。新疆文旅顺势而为，推动旅游观光兼文旅共创，既是顺应市场的主动调整，更是立足战略、挖掘潜力、促进文旅深度融合的必然选择——让游客从“看风景”变“创风景”，才能让山河之美浸润人心，让人心相融滋养风景。

文旅共创，以雪为媒，让“景之美”更有活力。新疆坐拥全国优质冰雪资源，如何将这份天赋转化为发展优势，让冰雪美景更具吸引力，是旅游兴疆的重要课题。阿勒泰作为“人类滑雪起源地”，摒弃单一滑雪模式，打造雪地摩托地形公园，推出热气球、冰浮等“冰雪+N”多元体验项目，让游客深入雪山腹地，在互动体验中触摸冰雪魅力。这种共创式体验，丰富了旅游产品供给，打破了冰雪资源的季节性、单一化局限，延长产业链、提升附加值，让银装素裹的雪原，成为人与自然和谐共生的乐园，让“景美”有了更生动的表达。

文旅共创，以文为魂，让“人之暖”更有温度。文化是旅游的灵魂，丰富的非遗资源是新疆旅游的核心竞争力，更是“人和”的生动注脚。喀什古城景区深挖12类非遗项目，将铜器、刺绣、土陶等工坊纳入旅游线路，让游客在传承人指导下亲手体验技艺，在锤打、揉捏之间读懂匠心、感知文化。正如喀什铜器传承人阿布都克尤木·艾力所言，“不是简单教制作，而是让游客了解文化与传承”。非遗传承从不是孤独坚守，旅游兴疆也离不开文化赋能，唯有让非遗融入旅游体验，让游客成为文化的参与者、传播者，才能让人心在文化交融中贴得更近，让“人和”成为新疆最动人的风景。

文旅共创，以情为桥，让“景美人和”更有深度。旅游兴疆的重要使命，是促进各民族交往交流交融、凝聚发展合力。文旅共创打破了游客与当地居民之间的壁垒，将“服务被服务”的关系转变为“合作共赢”的联结，让各民族在互动体验中增进了解、凝聚情感。乌伦古湖冬捕节上，吉林游客李海潮从冬捕场景中感受到家乡般的暖意；阿禾公路自驾线路中，毛皮滑雪板制作、牧民生活体验等项目，让游客走进当地群众的生活、加深各民族间的情谊。这种深度互动，让山河之美与和谐之情相融，让“景美”与“人和”相互成就，夯实旅游兴疆的人心根基。

文旅共创推动“景美人和”落地生根，并非一蹴而就，仍面临着体验项目规范运营、非遗原真性与体验便捷性平衡等难题。但从阿勒泰的安全保障到喀什古城景区的非遗坚守，从文旅部门的政策扶持到企业、高校的协同创新，新疆文旅人正以智慧与坚守破解发展难题、完善服务体系，让每一处风景都有温度，每一次相遇都有共鸣。

禾木村的篝火旁，各族群众与游客载歌载舞；喀什古城景区的街巷里，锤打声与笑声交织回荡。游客一句“这是我身处其中的风景”，道出了共创式旅游的真谛，也诠释着“雪落新疆 景美人和”的深刻内涵。站在旅游兴疆新起点，唯有持续深化旅游模式转型，以共创为纽带，深挖冰雪与文化资源潜力，完善体验体系、破解发展难题，才能让山河更秀美、人心更贴近。