□石榴云/新疆日报记者 张小宓

“想去那里看看”“美哭了，向往的地方”……4月16日，全网粉丝近600万的旅游博主“信马游疆”发布的伊犁草原视频，收获了大量网友的留言。

新源县那拉提杏花谷、赛里木湖景区的雪山湖泊和S湾、那拉提景区内的网红桥……“信马游疆”拍摄的短视频中，有不少网红打卡点，其中有些拍摄点位和角度是他最早发现的。抖音平台上，他拍摄的人间仙境那拉提合集，播放量达10.3亿次。

“网红打卡点对疆外游客吸引力很大，草原、湖泊等唯美的画面，打破很多人说到新疆就想到戈壁沙漠的刻板印象。”“信马游疆”说，他希望更多人能看到新疆美景。2018年他开始在网上发布新疆风景短视频后，粉丝留言最多的问题就是：这是哪里？什么时候去能看到这个景色？

“信马游疆”多次拍摄新源县那拉提杏花谷景区，以粉白色杏花花海、绿色的草原、巍峨的雪山等景色出圈，从小众景点成长为近年来春季旅游的网红打卡点。今年，该景区从3月23日起就迎来疆内外赏花游客，截至4月16日已接待游客约17万人次，同比增长5.35%。

通过旅行博主短视频种草、联动网络平台合作推广增加热度、游客自发分享形成内容矩阵，这是新源县今年撬动全网热度的宣传方式之一。新源县文化体育广播电视和旅游局党组书记李刚说：“今年，新源县从3月中上旬就开始和网络平台、自媒体达人对接，发布往年杏花谷素材，首次推出10万+以上粉丝的网络达人免景区门票的优惠，为网络达人拍摄提供了便利。”

花期珍贵，如何避免网红打卡地热度“昙花一现”？除了和那拉提景区等联动推出门票优惠外，今年新源县还在花季内推出徒步大赛、赛马大会、非遗体验等15项主题活动，丰富旅游业态，提升游客的体验感，延长游客停留时间、增加复游率。

季节限定、观赏性强、易出片等，让阿克陶县的高原杏花契合短视频时代“视觉冲击优先”的传播规律，成为新疆春季旅游的另一热门打卡地。

“杏花和古村落、鹰舞、土陶制作等组合易出片，有着满满的氛围感和反差感，就像‘世外桃源’，符合人们想拥抱自然的旅游需求，能提供情绪价值，深受游客喜爱。”阿克陶县文化体育广播电视和旅游局党组副书记、局长代那古·库热西说。

今年，当地文旅部门组织疆内外网络达人、旅行社从业人员等在杏花季踩线并现场拍摄，用不同视角记录和传播阿克陶杏花之美，并在乡镇设置了拍摄打卡点，同时推出了非遗体验、文艺演出、篝火晚会、特色下午茶等。

当地还计划组织旅游博主与本地摄影爱好者常态化开展旅游宣传，持续扩大阿克陶旅游的影响力。

“传播形式的创新丰富着新疆旅游的推广格局，网红短视频对新疆引流宣传起到了很大作用。”新疆旅游协会副会长张晓宇说，游客们自带相机、手机记录新疆并发布在网络平台，这种传播方式比传统广告更直接、更可信。

张晓宇认为，现在新疆不少文旅企业已开始有意识地运用新媒体矩阵，组织导游等一线工作人员沿途创作短视频，培育自己的网红队伍。网红带来流量，产品才能留住流量，“新疆本身就是自带流量的大IP，更要把产品做扎实，让游客来了就不想走。”

张晓宇建议，应坚持营销创新与产品扎实双轮驱动——一方面用新媒体讲好新疆故事，吸引头部网红加盟；另一方面深耕旅游体验，让“流量”转化为“留量”，推动新疆从“网红目的地”走向“长红目的地”。

新疆旅游协会正谋划推出“跟着微短剧游新疆”项目，为全疆各地量身打造具有故事性的微短剧，以轻量化形式，将自然景观赋予故事性，从而引发游客的情感共鸣，吸引更多游客来体验新疆之美。