□石榴云/新疆日报记者 姚刚
5月31日，2026“同心杯”新疆足球超级联赛南区第三轮，阿克苏队主场1∶0战胜克州队。90分钟鏖战结束，街巷间的烟火气才刚刚升腾。
在阿克苏老街夜市，游客与市民围聚大屏前，边品美食边看球赛，浓浓的观赛氛围感染着每一个人。来自陕西的游客王新明观赛后带着家人大快朵颐，烤包子、手抓肉、大盘鸡一一上桌，一家人直呼过瘾。“看球是热爱，逛夜市、品美食，才是这趟旅行最欢愉的部分。”他笑着说。
疆超联赛开赛以来，每一场比赛后，大批球迷没有选择匆匆回家，而是涌向夜市、美食街，用舌尖感受城市的温度。一场全民足球赛，悄然点燃了新疆夏夜消费热潮。
5月16日疆超联赛揭幕战当晚，3万余名观众齐聚乌鲁木齐奥体中心。乌鲁木齐赛区推进“赛事+文旅+消费”深度融合，投放汽车、零售专项补贴1050万元，联动200余家商贸、餐饮、文旅企业，开展150场以上促销活动。首创“票根+碰一下”数字化消费模式，覆盖6个区县23家重点商超综合体，推出的满减折扣、会员礼遇等优惠，预计带动销售额增长450万元以上，首轮赛事直接收入约30万元，初步实现“赛事引流、全域增收”的目标。
赛事带来的人气，变成了商家实实在在的收入。5月31日晚，阿克苏市丝路同心坊美食餐饮广场人声鼎沸，胡辣羊蹄、椒麻鸡等摊位前排起长队。刨冰店店主玉苏甫江·麦麦提明忙到凌晨一点还没关门，“一天能多卖出300多碗。”
昌吉小吃街在比赛日延长营业时间到凌晨，油炸糕、九碗三行子供不应求；吐鲁番市打造“1个主赛场+21个观赛点”全域联动，各联动观赛点累计接待观赛群众超1500人次，带动商圈餐饮零售环比增长20%。在夜市的观赛点，点一份牛尾，来一碗豆豆面，成为观赛最好的伴侣。
博尔塔拉蒙古自治州为参赛队伍提供景区门票半价优惠，串联起沙漠、口岸、温泉等资源，推出农事采摘、红色研学等项目，形成“观赛+旅游”消费闭环。住宿拉动效应尤为强劲：赛前一周，博乐市酒店入住率仅27.8%，赛事周升至40%；赛事当日，酒店入住率更是飙升至90.2%，同比增长40.4个百分点，场馆周边入住率高达98.5%。
和田市素有“不到和田夜市，不算到和田”的说法。赛事期间，和田夜市延时至凌晨两点，外地游客超过了本地食客。在和田团城景区，夜间歌舞巡游精彩上演，艾德莱斯绸秀、独它尔弹唱轮番登场。
一场球赛，带火一座城。从一张球票到满城烟火，足球扎进城乡的土壤，每一脚射门所激起的热情，都将化作街巷间的消费热潮。