□石榴云/新疆日报记者 赵悦

“很多人问我，德蓝到底是做什么的？我们做的事情就一个，帮工业企业把废水变成有用的水，把有毒的水变成干净的水……”点开“水博士曾凡夫子”视频账号，德蓝水技术股份有限公司董事长曾凡夫子侃侃而谈。

同样在乌鲁木齐市丑马一号文创园创始人毕传鹏的视频账号“丑马一号创始人”里，毕传鹏实拍了该文创园区内南瓜麻花店麻花的制作场景，“南瓜和面粉加工做熟后，用手工搓条做成麻花造型，静置醒发，温油慢炸，美味静待出锅……”这样的实时工作场景，打消了网友们对该店麻花是不是手工制作的疑虑。

当前，短视频宣介浪潮正重塑企业品牌宣传赛道，砸重金制作精美广告画面、邀约名人代言的传统套路已经失色。不少扎根新疆的企业家开启个人账号，创始人面对镜头、为自家企业代言，这股席卷各行业的营销新风蔚然兴起。

丑马一号文创园所在地，原先属于乌鲁木齐市的一处闲置锅炉厂房和堆煤场。毕传鹏带领团队投资改造后，这里焕发新生，成为集美食、休闲、文旅为一体的多元化商业街区和城市新地标，每年吸引着众多市民和游客前来打卡消费。

在“丑马一号创始人”视频空间里，“主角”毕传鹏素颜出镜，镜头里没有精致布景，宣传的对象都是文创园内餐厅的特色美食、商户店里发生的故事。真情实感的流露，鲜活的个人IP，不仅提升了丑马一号的知名度，还展示出企业脚踏实地的行事风格，这也同步带动园区不少餐饮企业“出圈”，其中阿布都的馕、胖媳妇现拉黄面、龙门客栈烤全羊等商家生意被逐渐带火。

为了推广丑马一号文创园，近一年来，毕传鹏几乎每天都要花个把小时拍摄，既当编剧又要出镜。“视频主要是为入驻商户做宣传推广，因为他们是园区的核心资源，他们生意好文创园才会好。”毕传鹏说。

作为手握上百项水处理专利、深耕行业30余年的技术专家，曾凡夫子以行业科普博主身份打造“水博士曾凡夫子”视频账号。今年3月开始，他每个节假日都会坚持拍摄。视频中，他详细介绍公司发展历程，讲解苦咸水淡化、工业废水循环利用等硬核技术，直观展示企业专精特新技术实力，同时表达扎根新疆，用水处理技术助力乡村发展的初心与情怀。

开播至今，曾凡夫子注意到，很多网友通过账号对非常规水有了更多认知，而寻求水处理合作和解决技术难题的公司，也越来越多地找上门来。

“为企业和行业代言，有力推动了公司业务发展。在新疆，煤化工、印染等行业处理回用的非常规水可广泛用于改善生态环境，我很愿意尽社会责任，推动新疆非常规水的利用。”曾凡夫子说。

如今企业创始人代言现象正在增多。创始人独有的创业经历、行业思考、处事风格无法复制，他们将个人信誉与事业、企业绑定，更是形成了独有的品牌辨识度。在数字传播时代，创始人个人IP与企业发展同频共生、携手共赢，将成为品牌发展的长期趋势。