■“出片”是审美需要、是生活热情，更是消费场景更新。围绕“出片”的服务链不断延伸，能够进一步满足人们对美好生活的追求，也必将在文旅产业中催生新增长点
□张蓓
旅游旺季热帖多，不止于风景、美食、游玩项目，能否“出片”也是众多游客关心的旅游攻略内容，不少旅行社和景点也打出“定制路线，包出片”“指导角度，随手拍都出片”的广告来招揽游客。当获得一张“不虚此行”的照片成为越来越多游客的需求，当“旅拍定制师”成为新职业，景区发展应当听见“新声”，应时而动。
在社交媒体上，“出片”是流量密码、社交货币，这种网络文化现象从诞生之初就与文旅产业密不可分。一张构图、表情、氛围俱佳的“人生照片”，已不单是旅途的“副产品”，有时甚至是出行的主要目的。从地点、氛围到服饰、妆容再到后期修图，“出片”的过程不仅是游客的独家记忆，有时还会成为景区的“活广告”。比如随便搜一搜赛里木湖的旅游攻略，松树头、果子沟、金莲花海都有高赞“出片”机位，不少网友还会仔细给出拍摄攻略，留言区里想去赛里木湖的心情也达到了顶点。
相比传统的景区营销，这种纯个人视角的宣传，更容易让人共情，催生行动意愿。游客在精心构图的过程中，也从单纯浏览转向了主动“二创”，丰富了景区游玩体验。由此看来，无论基于游客需求，还是考量文旅产业发展，都应在匹配景区环境的基础上做好视觉效果升级，让游客定格美好记忆。比如青岛市曾为了让游客不用调角度就能拍好“孤独的树”，挪移树下的指示牌，在画面里避开不协调因素，把审美和服务统一在积极行动里。
当然，随着想要“出片”的游客越来越多，景区不仅要在基础建设、美学构思上提升水平，还要从安全、便利、有序等服务角度做好引导。不少网友表示，有些随时随地在追求“出片”的游客影响了其他人的游览体验，还有些为了拍出网红角度忽视安全问题，更有甚者为了效果“惊艳”，做出有违文化氛围甚至挑战公序良俗的行为。针对此类不良现象，一方面需要通过宣传和引导加强游客自律，另一方面景区也要做好相关管理，让“出片”这一发现美的行为也成为景区美好感受的一部分。
“出片”虽出彩，求美先求真。达人博主晒图里的粉红色浪漫沙滩，现实中只是一片红土滩；散发着人间烟火气息的探店美图，现实中走进店里都未必能认得出——虽然说能把不起眼的场景拍成富有文艺气息的照片，也是一种发现美、欣赏美的能力，但有些网络博主展示出来的“旅拍”“生活笔记”等并不是单纯的分享，而是有商业目的。过度夸张和美化的内容看似唯美浪漫、令人神往，实际却让人大跌眼镜。文旅从业者如果在宣传中借助“出片”误导、欺骗消费者，那不仅是不真诚的问题，严重的还涉及虚假宣传，属于违法行为。
“出片”是审美需要、是生活热情，更是消费场景更新。围绕“出片”的服务链不断延伸，能够进一步满足人们对美好生活的追求，也必将在文旅产业中催生新增长点。