□张蓓

乘坐公交车，掏出来一块“馕”刷卡，有意思！更难得的是，这款公交卡不局限于乌鲁木齐本地使用，可在全国330余个城市的公交、地铁系统通用。近日，一款“馕”造型的文创公交卡在乌鲁木齐发售，得知消息的网友们不仅急着催“上链接”，还提出了烤肉、烤包子、小羊等五花八门的创意，可谓热闹。

在移动支付日益普及的当下，为何一款实物公交卡如此受到关注？或许是它所代表的新疆美食文化，或许是它关切到消费者的心理需求，仔细品味这块栩栩如生的“馕”，味道确实不一般。

“上面芝麻还能抠下来，跟真的一样”“能不能出窝窝馕款的”……全国各地网友们对“馕”卡煞有介事地讨论，一方面是幽默玩笑，另一方面也可见无论是在新疆本地人心中，还是在外地游客眼里，馕都有着无可替代的地位。且不说新疆人的餐桌离不开它，游客来新疆选购纪念品，馕也必须有一席之地，被笑称为背起行“馕”回家，就连“馕言文”这个网络热梗里，馕都被用作新疆的代称。

它是质朴而又不可或缺的主食，方便携带还耐储存；它也是文化交流融合的历史见证者，馕制作技艺如今已列入国家级非物质文化遗产代表性项目名录。可以说它已经超越食物，浓缩为一个文化符号：新疆人看到它觉得亲切，出了新疆看到它慰藉淡淡乡愁，外地游客看到它立刻联想到辽阔、热情而又真诚的大美新疆。把这个文化符号融入日常出行场景，更是在日用而不觉中，传递和强化关于新疆的信息。

近些年，不少城市都推出了具有本地文化特色的公交卡，北京的“宝玺”、济南的“把子肉”、西安的“柿柿如意”、武汉的“越王勾践剑”等，都将地域文化、人文历史融进了公共交通载体，巧妙地运用了视觉符号来传播文化。同时，这些文创公交卡也为消费者提供了一些“微仪式感”，无论是刷“宝玺”调侃“奉旨出行”的趣味，还是每日乘车时期许“事事如意”的好意头，都增添了日常生活中的“小确幸”，切中了当下消费者关于情绪消费的需求。

从“新疆小羊”到“馕”公交卡，新疆文创持续带给大众惊喜，让人满怀期待。相关创意、制作、宣传单位也不妨多关注网友心声，汲取灵光一闪的精华，制作出更多有创意、有性价比的新疆好物。