□石榴云/新疆日报记者 张婷 通讯员 常轶茹
提起阿勒泰市将军山，大多数人的第一印象便是滑雪胜地。冰雪是这座山最鲜明的标签。可褪去皑皑白雪的夏日，这座坐落于城区的高山滑雪场，究竟是什么模样？
7月，大江南北热浪蒸腾，有着“人类滑雪起源地”“中国雪都”之称的阿勒泰却凉爽宜人。将军山国际滑雪度假区草木青翠，傍晚不少游客搭乘索道上山静待日落，山间民谣演唱不绝于耳，山脚夜市人气兴旺。依托自身既有场地资源，景区盘活非雪季运营业态，昔日主打冰雪运动的滑雪场，在夏日同样活力满满。
用好自然风光
打造夏日新意
每晚9时前后，克兰河谷暮色渐浓，晚霞铺满整片天际，将军山冬日供雪友休憩的山顶平台，摇身一变成为天然露天舞台。
“朋友们，准备好了没？将军山最好玩的‘夕阳歌会’开始啦！”7月23日晚9时，轻快的开场白随风响起，民谣金曲、流行乐曲轮番上演，群山为幕、晚风伴奏，悠扬歌声在山谷间回荡，吸引八方游客驻足聆听、沉浸式享受松弛时光。
“平时工作节奏快，来这儿吹吹风、看看落日、听听歌，整个人都松快了。”从广西自驾前来的张女士，已连续两天登上山顶参与歌会。
火爆的夕阳歌会，最初只是雪季雪友自发聚集的小众落日聚会。借着雪都文旅持续升温的东风，这一原生小众场景不断迭代升级，从单一的落日观景活动，升级为集自然观光、歌舞演艺于一体的沉浸式文旅体验项目。
5月19日景区正式启动夏季常态化运营，短短两个月里，每天搭乘索道上山看日落、听演唱的游客数量稳定保持在千人规模，此处已然成为阿勒泰热门打卡地。
“这些年《我的阿勒泰》越来越火，不少游客将阿勒泰市定为北疆之旅的第一站。而歌声是最容易让人放松的载体之一，我们就想用一场有温度的音乐活动迎接天南海北的游客，让大家在落日美景里感受阿勒泰的热忱，品味这片土地独有的韵味。”夕阳歌会负责人张龙说，“我们将经典歌曲重新改编，融合原生态山野落日景致，打造出一处开放式情绪释放空间。”
不刻意造景，将军山盘活山间晚风、落日、山林绿意等原生资源，让闲置的山顶空间，在盛夏焕发全新活力，用自然之美、音乐温情，点亮雪都夏日文旅市场。
激活市井烟火
稳固四季增收
晚霞落幕，将军山国际滑雪度假区灯光渐渐亮起，山间夜市的热闹，让阿勒泰市的夜晚多了份浓郁的烟火气。
开业不久的落日山谷夜市，人气持续攀升。夜市从最初周末热闹，现已实现每日客流稳定。300多个就餐席位常常早早坐满，特色小吃香气交织，商贩的吆喝声、游客的说笑声、舞台的乐曲声融为一体，成为雪都最鲜活的夜间图景。
阿勒泰市民阿迪力·亚森冬季在雪场从事服务工作，夏季来到夜市售卖馕坑架子肉。谈起雪场的发展变化，他感触很深：“以前雪季结束就没活干了，收入很不稳定，如今一年四季都有活干，收入也稳定了。”
夜市最聚人气的亮点，莫过于一场场文艺展演，全程无消费门槛、无观演限制，市民与游客可随时观赏。传统民族器乐演奏、歌舞表演循环上演，让市民、游客足不出城，就能沉浸式感受民俗文化的魅力，真正做到全民共享文旅发展成果。
阿依森巴特·木拉提是阿勒泰市民，擅长哈萨克族传统舞蹈。往年，本地文艺演出多集中在冬季旅游旺季。落日山谷夜市运营后，她和众多本地文艺爱好者每天固定在这里演出。
与此同时，雪怪阿乐文创店生意红火，玩偶、钥匙扣、冰箱贴等各类文创产品琳琅满目，游客可以把阿勒泰的山野风光与城市特色带回家。这一原本只在冬季推广的城市IP，借着夏日游客流量与夜间消费市场拓宽销路，也让游览、体验、购物、留念的一站式游玩体验愈发完善。
雪场内不仅业态火热，旺盛的夏日客流还持续外溢，带火了将军山周边住宿、商超、特色商铺等配套产业，形成景区引流、全域增收的联动发展效应。
商户经营增收、文艺演出丰富业态、文创产品拓宽销路，将军山将夏季源源不断的客流切实转化为实实在在的收益，告别了“一季出彩、三季闲置”的旧格局，实现夜夜有烟火、四季有收益。
盘活硬件资源
破解季节难题
将军山国际滑雪度假区立足现有硬件设施，按照“一场多用、冬夏切换”的运营思路，对雪场场地、设备、配套设施改造升级，构建起“日间山地游乐、傍晚落日歌会、夜间山谷夜市”的全时段游玩体系。
如今的将军山，冬日驰骋的专业雪道，夏日变身徒步步道、草坪露营地；冬日输送雪友的高空索道，转型为360度观光专线，运送游客登顶眺望河谷晚霞、城市夜景；空旷的雪场平地变身夜市街区；闲置的雪具大厅经过升级改造，成为山野咖啡馆、文创展示区和便民服务中心。
在此基础上，景区持续丰富夏季文旅业态，云端露营、星空电影、山地骑行、滑翔伞、热气球等多元项目同步上线，兼顾休闲纳凉、户外运动、亲子游玩等多重需求，让每一处闲置设施、每一片山野空间都能实现高效利用。
将军山国际滑雪度假区常务副总经理陈阳介绍，紧扣阿勒泰地区全域全季旅游发展布局，景区不断盘活冰雪场地与山地配套资源，落实全年常态化运营。雪场摸索出的四季运营模式，也从自身试点探索，慢慢打造为当地文旅高质量发展的示范样本。
夏夜9时，将军山山顶的歌声顺着克兰河谷悠悠飘散。缆车缓缓下行，载着看完落日的游客回到山脚，那里灯火通明、烟火升腾。同一片山谷，冬日是挥洒激情、竞速驰骋的冰雪竞技场，夏日是晚风悠扬、歌声婉转的休闲休憩地。一座滑雪场打破时节局限实现业态转型，背后是一条从“一季火”走向“四季热”的产业升级之路。
绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山。将军山的夏天，正是这句话最鲜活的注脚。
■编辑点评
打破“只旺一季”的困局
□夏青
提起阿勒泰将军山，大家的第一印象就是冬季滑雪。过去这里一直存在明显短板：冬季人山人海，其余季节冷冷清清，滑雪场地闲置，工作人员闲下来没有收入，周边商户也只能靠着雪季短暂赚钱。而如今的将军山，彻底摘掉了“只旺一季”的标签，一年四季热闹不停。
想要摆脱季节束缚，将军山没有盲目新建大型设施，而是巧用现有场地，走“一场多用、冬夏切换”的路子。冬季滑雪的雪道，夏季改成徒步道、露营地；运送滑雪者的索道，变成观赏晚霞的观光线路；闲置大厅改造为咖啡馆、文创展厅。依托山间落日等天然景色，景区打造夕阳歌会、落日山谷夜市，免费文艺表演轮番上演，轻松抓住夏日游客的目光。
文旅红火，最终惠及百姓。从前冬季一结束，雪场工作人员就无事可做，如今阿迪力·亚森等本地人冬季在岗服务、夏季夜市摆摊，收入常年稳定；本地民间艺人拥有固定舞台，特色民俗被更多游客熟知；火爆客流还带动周边酒店、商超生意回暖，游客、商户、本地居民多方受益。
借着文旅热度，滑翔伞、热气球等新项目不断落地，白天游玩、傍晚听歌、夜间逛夜市，全天候游玩模式逐步成型。将军山摸索出的四季运营模式，不再是景区自身的小尝试，而是当地文旅发展的样板。
将军山的转变告诉我们，冰天雪地、绿水青山都是宝贵财富。只要肯动脑筋盘活闲置资源，立足本地特色做文章，传统景区也能突破季节限制，长久保持热度，让旅游业持续带动群众增收致富。