□石榴云/新疆日报记者 张小宓

巴太的小马、托肯和她的洗衣板……热播剧《我的阿勒泰》里多个熟悉的场景摇身一变成了冰箱贴、书签、驱蚊手环、笔记本等。跟剧“打卡”阿勒泰的同时，争相购买火爆出圈的文创纪念品，成为这个夏季很多游客旅游的新选择。

党的二十届三中全会提出，激发全民族文化创新创造活力。围绕《我的阿勒泰》，阿勒泰地区积极借助影视IP赋能，推动城市文旅业融合发展，实现影视和文旅的“双向奔赴”。

阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局副局长王新慧说，影视IP带动“旅游热”是一种新趋势，能够促进城市文旅产业发展，提升城市形象，获得社会影响和经济效益的双赢。

哈巴河县桦城旅游开发有限公司依据爱奇艺《我的阿勒泰》IP商标授权，共推出73款周边产品。7月25日，其中3款1000件周边产品刚一到货，就被快速分送到哈巴河县4个运营点补货。不仅是文创，抓住热播剧的“流量密码”，阿勒泰推动着更大范围和更深层次的资源与文化整合。

新疆阿山酒业有限责任公司重新升级设计“砰砰酒”；哈巴河县雅居床服有限责任公司推出“文秀奶奶”驼绒护腰；阿勒泰市金钥匙职业培训学校创新设计“我的阿勒泰”系列刺绣作品……“IP商标授权，是推动文化和旅游深度融合的重要契机。”哈巴河县文化体育广播电视和旅游局党组书记杨志琴说。

热播剧衍生出多个“打卡”新地标，搭建出多个文旅商新场景，文化和旅游深度融合的同时，还巧妙地嵌入商业活动。哈巴河县围绕“巴太树”等剧中十余处点位打造彩虹布拉克景区，游客可以在“张凤侠小卖部”购物，在“好得很拉条子”饭馆品尝过油肉拌面，满足沉浸式全新体验。5月中旬至今，该景区已接待游客7.7万余人次。

剧中文秀的包、文秀奶奶的拐杖等老物件，都出自布尔津县牧魂民宿。趁着热度，布尔津县将这个民宿的家庭展馆打造成研学点，目前已接待400余名疆内外研学游客。

为进一步将网络“流量”转化为“打卡”人流，以“我的阿勒泰”为主题的系列活动也层出不穷：7月23日，一场旷野音乐会在哈巴河县唱响“彩虹和布拉克的歌”；哈巴河县每天都有非遗沃尔铁克表演，游客可参与经典剧情互动体验；布尔津县定期举办读书分享会、迷你跑、迷你小剧场等活动；青河县打造“黑肥皂”手工坊打卡体验点；福海县举办草原运动会；吉木乃县通过还原部分剧中场景来展示牧场生活……

这些新场景、新活动，让游客的阿勒泰之旅不仅是观光，还能深度体验文化，感受非遗魅力。“文化是旅游的魂。当影视热潮褪去，城市能否留住旅游热度，最终检验的还是当地的人文底蕴。”布尔津县文化体育广播电视和旅游局局长武雷说，将支持这些活动常态化进行，通过更多潮流表达，得到更多年轻人的青睐，进一步激活文旅产业融合发展“一池春水”。